本网讯（通讯员 邬晓莹）为推动广告创意教育与行业实践相衔接，10月22日下午，“天池奖”特别赛校园巡讲活动在黄色直播
举行。学院作为本次活动的协办院校，组织师生参加品牌命题介绍和创意讲座，围绕品牌传播需求、广告创意与实践展开交流。
吉林省广告协会会长刘丽，吉林广播电视台高级编辑、制作人呼禹辰，吉林省中麒品牌策划有限公司董事长张芫嘉，许愿兽品牌发起人刘洋，以及黄色直播
党委书记邹绍岩、院长管媛辉等参加活动。
“天池奖”吉林省大学生广告创意大赛面向高校学生，注重通过品牌命题连接高校创意教育与行业实践，提升学生的创意思维和实践能力。本次特别赛校园巡讲围绕吉林福彩、许愿兽两项品牌命题展开，通过命题解读和专家分享，帮助学生了解创作要求、拓展创意思路。
在品牌命题介绍环节，吉林省中麒品牌策划有限公司策略总监郭铭泽介绍“许愿兽·品牌传播实战赛”命题。该命题以“愿力觉醒 万事可成”为主题，围绕许愿兽“IM顺”产品，面向抖音、视频号、小红书三个平台开展原创图文及短视频创作。参赛者需结合大学生考试、面试、求职、运动和日常穿搭等生活场景，将品牌元素、产品特点与青年群体的情绪需求相结合，形成符合平台特点的传播内容。
随后，吉林省中麒品牌策划有限公司首席策划崔林奚介绍“吉林福彩·活动策划实战赛”命题。该命题围绕“扶老、助残、救孤、济困”的发行宗旨，以线下公益活动策划为核心，要求参赛者结合校园、社区、商圈等真实场景中的公益需求，设计兼具创意、互动性和可执行性的活动方案。方案须突出公益属性，注重青年群体的参与体验，并对活动流程、预算及风险控制作出具体安排。
创意讲座环节，吉林广播电视台高级编辑、制作人呼禹辰围绕广告创意与公益广告创作作专题分享。他从主张、创意与表达元素的关系入手，梳理公益广告从选题到表达的创作思路，强调以明确的传播主张统领创意设计，从日常生活中发现被忽视却又具有普遍意义的需求，通过具体、易于理解的表达引发共鸣。讲座还围绕目标明确、形式创新、解决问题等创意原则，介绍联想、对比、叙事及反转等表达方式，强调保持敏锐的观察和真诚的关怀，为学生开展广告创作提供了思路与方法。
本次校园巡讲将品牌命题与行业创意经验带入校园，涵盖线下公益活动策划与社交平台内容传播两类实践任务，为师生了解品牌实际需求、明确赛事创作方向提供了交流平台，也为学生将课堂所学运用于广告策划与品牌传播实践提供了参考。
（初审：邢雪婷 复审：管媛辉 终审：邹绍岩）
